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Post by account_disabled on Jan 8, 2024 10:39:48 GMT 7
保持一致性比你想象的要容易 在一个每个人都在谈论“完全整合的营销活动”的企业中,人们很容易忽视一致性的真正含义。我们都知道我们应该拥有它,但我们是否在所有渠道上切实、明显地实现了它? 苹果通过简单性做到了这一点。例如,当一款新设备发布时,苹果会经常在其少数自有渠道上播放诸如“iPad以来iPad上最大的新闻”之类的简短标题。结果?苹果通过他们的渠道和大部分公关报道传达了一致的信息。 2.保持简单性 WhatsApp 号码数据 很少有品牌能像苹果一样重视简单的价值。尤其是技术产品,经常会在营销中传播多种信息来解释产品的定价和优点。 苹果公司早期的一些印刷广告就是典型的例子,其中许多广告使用单一图像(例如苹果)和很少的文字。虽然这可能看起来很矛盾,但苹果正在最大限度地发挥其在过度饱和行业中的影响力。 3.开门见山 出于多种原因,传奇人物史蒂夫·乔布斯经常被认为是苹果公司取得巨大成功的功臣。其中之一无疑是他与生俱来的营销天赋。乔布斯认为营销从公司成立之初就关乎价值观,这种心态让苹果公司的原则融入了公司所做的一切。 在内部,严格遵守诸如主要关注一些相关且有价值的举措等价值观。结果?苹果目前是历史上最有价值的品牌之一,创造了二十一世纪一些最重要的产品。 4.分享您的经验 虽然史蒂夫·乔布斯的魅力和魅力是众所周知的,但公司的成功并不仅仅取决于老板的个性。乔布斯沟通风格的真正成功在于他讲故事的能力。 通过讲故事进行营销是一种强大的技术,可以以我们所有人都认为很自然的方式将事物与人联系起来。当然,当你想到苹果的叙事能力时,你首先想到的是产品介绍。 5.制造悬念 2007 年推出的传奇 iPhone 是苹果公司如何利用讲故事和悬念来激发好奇心并吸引一批热心追随者的杰出例子,他们会在苹果商店排队购买下一款 iPhone 或其他商品。 苹果公司知道他们创造了一些革命性的东西,但他们并没有只专注于产品,而是编织了一个悬疑的故事,将人们从他们所在的地方带到我们现在的地方,以及我们将与苹果公司一起走向未来的地方。 6.四个P 虽然我们大多数人一毕业就扔掉了营销教科书,但苹果公司很好地说明了四个 P 为何以及如何在营销中仍然发挥着至关重要的作用。 苹果始终优先考虑产品、促销、投放和价格。他们认识到,要发展这个清单上的其他一切——悬念、粉丝群体和引人注目的品牌——需要人们可以团结起来的优质产品。 7.人们以图像的方式思考 苹果公司与人们联系、了解他们的需求、渴望和对世界的看法的能力长期以来为该公司提供了竞争优势。苹果很早就明白人们通过视觉来思考和观察世界。 结果呢? Apple 在 2000 年代做出了一项营销决策,即利用视觉效果并辅之以简短而吸引人的内容植入。在当时的 iPod 广告中可以看到一些很好的例子。 8.如何避免通道过载 苹果秉承“让事情变得简单”的座右铭,避免尝试通过尽可能多的渠道接触消费者。虽然营销专业人士无疑会因这种技术而松一口气,但这也意味着您不会定期向客户发送相同的信息。 苹果意识到,选择正确的渠道,例如公共关系和高水平的产品植入,可能比PPC或其他类型的广告频率产生更大的影响。 9.要么大胆思考,要么回家 就像苹果公司选择将其产品放在合适的名人和有影响力的人手中一样,它也采用了一种营销方式,即做出一个让看到它的人无法忽视的单一、巨大的姿态。1984年,苹果公司收购了《新闻周刊》40页的广告版面,以宣传该公司最新的苹果电脑——新款Macintosh。 10.发现并保持你的个性。 产品或服务的独特销售主张始终是任何营销人员的首选功能
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